Zalety płynące z gazetek zakupowych dostępnych w internecie, jak wskazują wyniki audytu MondayNews opublikowane na Money.pl, odczuwalne są nie tylko dla konsumentów, ale i właścicieli sklepów. Drudzy, dzięki danym online, mogą lepiej określić potrzeby klientów i skuteczniej dotrzeć do nich ze swoją ofertą.
Papier czy e-wydanie?
Efektywność i poczytność gazetek papierowych są w zasadzie niemierzalne. Wnioski wyciągać można jedynie na podstawie ich nakładu i dystrybucji, a następnie obserwować efekty sprzedaży, co często nie daje jednoznacznych odpowiedzi. Sytuacja w przypadku gazetek promocyjnych online diametralnie różni się – właściciele sieci, za zgodą konsumentów, otrzymują informacje o unikalnych użytkownikach, o czasie spędzonym przez nich na stronie internetowej czy w aplikacji, a także o tym, czy udając się do supermarketu, zdecydowali się na zakup produktu oglądanego wcześniej w e-wydaniu gazetki.
Jak zaznacza Tomasz Jabłoński – założyciel startupu Qpony – zdarza się, że sieć ma poczytność na poziomie 15-20%, a jej konkurent osiąga nawet 80%. To może sugerować np. pilną potrzebę zmiany układu graficznego lub oferty produktowej. Takiego sygnału nie wyśle papierowa wersja.
I choć tradycyjne gazetki papierowe są w Polsce wciąż popularne, ich nowoczesne wydania internetowe otwierają dla właścicieli dyskontów wiele nowych możliwości. Zdaniem Tomasza Jabłońskiego, nie wystarczy jedynie gromadzić danych. Należy jeszcze potrafić je wykorzystać. Jak zatem znane sieci marketów i dyskontów korzystają z zalet e-gazetek?
Badania konsumentów i geofencing gazetek promocyjnych
Dane zebrane dzięki e-wydaniom gazetek pozwalają nadawcy na lepszą komunikację z odbiorcą oraz dostosowanie komunikatu i produktów do jego potrzeb. Mariola Skolimowska – PR & Communications Manager Netto – mówi o monitorowaniu gazetek online, sprawdzaniu, ile czasu użytkownicy spędzają na konkretnej stronie oraz o badaniach fokusowych i eyetrackingowych – wszystko to pozwala ocenić, jak konsumenci reagują na zmiany wprowadzane w wydaniach internetowych.
Z kolei Krzysztof Szultka – Dyrektor Marketingu sieci POLOmarket – zwraca szczególną uwagę na połączenie pomiaru wyświetleń gazetek z efektem ROPO, co z kolei umożliwia monitorowanie skuteczności kampanii oraz kontrolowanie kosztów dotarcia do odbiorców.
Ponadto dzięki geofencingowi, retailer może sprawdzić, czy e-wydanie gazetki wpłynęło na decyzje zakupowe klienta, a następnie dostosować swoją ofertę do jego wymagań.
Więcej informacji o geofencingu gazetek promocyjnych online znajdziecie w artykule MondayNews dostępnym na Money.pl
