“The Whopper Detour” i mobilny geofencing, czyli jak sprzedawać swój produkt z pomocą konkurencji

Kampania “The Whopper Detour” otrzymała Titanium Lion Grand Prix podczas Cannes Lions. Nagroda przyznawana jest kampaniom, które wyznaczają trendy w branży reklamowej i przełamują utarte schematy. Projekt nagrodzony został także statuetkami Mobile Grand Prix i Direct Grand Prix. 

Pomysł na kampanię oparty był w całości na technologii geofencingu w marketingu mobilnym. Polegał na targetowaniu osób znajdujących się w pobliżu konkurencyjnych restauracji McDonald’s na terenie USA. Użytkownicy smartfonów z zainstalowaną aplikacją Burger Kinga otrzymywali wtedy możliwość odblokowania oferty zakupu kanapki “The Secret Whopper” za 1 centa oraz instrukcje jak dotrzeć do najbliższej restauracji Burger King, w celu odebrania zamówienia.

Dzięki akcji trwającej w dniach 4-12 grudnia 2018 roku aplikacja Burger King została pobrana 1,5 mln razy i wskoczyła na pierwsze miejsce w rankingu Google Play i App Store. Tak dobre wyniki były możliwe głównie dzięki wykorzystaniu technologii geofencingu dla ponad 7 000 restauracji Burger King oraz ponad 14 000 restauracji McDonald’s. 

Podobne działania możliwe są za pomocą platformy Proxi.cloud, z którą możesz zrealizować kampanię reklamową docierając do klientów ściśle związanych z placówkami stacjonarnymi (także Twojej konkurencji) oraz określoną intencją zakupową. Możesz zlecić realizację kampanii Proxi.cloud, a w raporcie sprawdzisz, ilu klientów odwiedziło placówkę stacjonarną.