Wykorzystaj naszą wiedzę i technologię do wzrostu efektywności marketingu
Wypełnij poniższy formularz, a my wkrótce skontaktujemy się z Tobą.
Multikino to najnowocześniejszy operator sieci kin w Polsce, który jest częścią Grupy Vue International – lidera na europejskim rynku kinowym. Multikino za swoją działalność wielokrotnie było dostrzegane podczas prestiżowych konkursów. Jest zdobywcą nagród Superbrands oraz Superbrands Created in Poland. Od wielu lat zajmuje pozycję lidera w obszarze „Event Cinema” zarówno na rynku polskim, jak i europejskim (laureat europejskiej nagrody ECA Awards w 2014 roku).
Rozrywka - kina
Pozyskanie nowych użytkowników aplikacji
Konsumenci odwiedzający kina, którzy nie posiadają nowej aplikacji Multikino oraz użytkownicy starej aplikacji Multikino
Przy premierze zupełnie nowej aplikacji naszemu klientowi zależało na tym, żeby w efektywny sposób pozyskać jak największą liczbę nowych użytkowników. Nie od dziś wiadomo, że każda aplikacja mobilna jest warta tyle, co jej użytkownicy. Duża baza użytkowników pozwala znacząco zwiększać zwrot z aplikacji mobilnej, ponieważ wydawca ma unikalną możliwość komunikowania się bezpośrednio z użytkownikami, co pozwala zarówno utrzymać retencję na odpowiednim poziomie, jak i skutecznie przechwycać klientów konkurencji. Dane rynkowe dowodzą jednak, że Polacy coraz mniej chętnie instalują nowe aplikacje, a średni koszt pozyskania instalacji znacząco wzrósł, dlatego szczególnie ważne jest dobranie odpowiedniej grupy docelowej.
Kolejną naszą przewagą była długa współpraca z klientem również w kontekście zarządzania aplikacją mobilną. Dobraliśmy więc osoby, które posiadały na telefonie poprzednią aplikację Multikino, lecz nie zainstalowały tej najnowszej. Wykluczyliśmy z kampanii użytkowników, którzy już zainstalowali nową aplikację klienta.
Jako wiodące medium pozyskania użytkowników wykorzystaliśmy Facebooka oraz Instagrama. Reklama wyświetlała się użytkownikom na urządzeniach mobilnych i po kliknięciu przekierowywała ich bezpośrednio do sklepu z aplikacjami. Dodatkową zachętą była możliwość odebrania promocji na barze w kinie po zainstalowaniu nowej aplikacji.
Spośród 202 000 użytkowników, do których dotarliśmy, aż 4659 zainstalowało aplikację, co oznacza konwersję na poziomie 2,3%. Dzięki odpowiednio dobranym grupom docelowym i wykluczeniu osób, które już zainstalowały aplikację, uzyskaliśmy bardzo niski koszt za instalację, poniżej 2 zł. Wspólnie z klientem wykorzystaliśmy premierę nowej aplikacji nie tylko do utrzymania obecnych klientów, ale również do przechwycenia klientów konkurencji.
Wypełnij poniższy formularz, a my wkrótce skontaktujemy się z Tobą.