Jak prostym sposobem możesz skutecznie zwiększyć ruch w swojej galerii?

Oczywisty jest wpływ pandemii na obecną sytuację w galeriach handlowych. Ostatni rok był trudny dla zarządców, a także najemców. Niepewna sytuacja zmusiła wielu z nich do ograniczenia działań reklamowych. Liczne ograniczenia rządowe oraz lockdowny sprawiły,
że zarządcy stali się bardziej ostrożni i kwestionowali zasadność przekazywania budżetów na marketing. Co, jeśli jest prosty sposób na zwiększenie efektywności działań reklamowych i pomiar ich rzeczywistej opłacalności?

W czasie kryzysu pierwsze redukowane budżety to środki na reklamę. Ale czy słusznie? Brak reklamy to brak klientów. Obecni nie mają
z Tobą kontaktu, nowi się o Tobie nie dowiedzą. Powstaje błędne koło, które tylko pogarsza sytuację. Słusznie jednak zarządcy są bardziej ostrożni – nie wszystkie rodzaje kampanii obecnie mają sens. Najlepszym rozwiązaniem byłaby kampania, która:

W precyzyjny sposób dociera do Twoich klientów i do osób, które faktycznie mogą stać się Twoimi klientami. Jeżeli już przekażemy budżet na reklamę, chcemy, żeby każda złotówka została wydana mądrze.
Wykorzystuje kanały, które są klientom najbliższe. Przykładowo: ulotki reklamowe coraz rzadziej się sprawdzają, a już na pewno nie przyniosą widocznych efektów galeriom handlowym. Reklamy digitalowe targetowane po zainteresowaniach również – pandemia sprawiła, że wiele osób obecnie korzysta z zakupów internetowych.
Jest elastyczna. Musimy mieć na uwadze, że obecna sytuacja jest niepewna i w każdej chwili rząd może wprowadzić nowe obostrzenia. Dlatego ważne, żeby móc reklamę wstrzymać i wznowić w momencie ponownego otwarcia.
Jest mierzalna. Jeżeli chcemy inwestować pieniądze efektywnie, musisz wiedzieć ile wizyt w Twojej galerii przyniosły działania reklamowe. Mierzenie efektywności w postaci CTR i wejść na stronę już nie wystarczy.

Jaki typ kampanii spełnia wszystkie te warunki?

Kampanie Drive-to-Store

Kampanie Drive-to-Store to połączenie precyzyjnego geotargetingu z pomiarem skuteczności online-to-offline kampanii. Geotargeting to metody kierowania reklam do użytkowników na podstawie ich położenia. Daje nam to możliwość targetowania użytkowników na podstawie ich zachowań w świecie offline na dwa sposoby:

Położenia obecnego – docieramy do osób, które w danej chwili znajdują się w pobliżu Twojej galerii i zachęcamy je do odwiedzin. Minimalny promień w tym przypadku to 1 km.
Położenia historycznego – jest to tzw. targetowanie geobehawioralne.

Targetowanie geobehawioralne pozwala nam wykorzystać wiedzę o odwiedzanych przez użytkowników miejscach w przeszłości. Od miejsc, które odwiedzili wczoraj, do tych odwiedzonych nawet rok czy dwa lata temu. Dzięki temu możemy dotrzeć nie tylko do osób, które są już klientami Twojej galerii, ale także takich, które odwiedzają galerie konkurencji czy mieszkają lub często przebywają w pobliżu Twojej. Oznacza to, że wyświetlamy reklamę osobom, które mają realną szansę na zostanie Twoim klientem.

Ten rodzaj kampanii pozwala na jeszcze jedną ważną rzecz – sprawdzenie konwersji offline z reklamy. Oznacza to, że dowiemy się ile wyświetleń zakończyło się wizytą w Twojej galerii. Mówiąc wprost – dowiesz się ile wizyt wygenerowała nasza reklama oraz ile kosztowało Cię pozyskanie dodatkowego klienta. A ostatecznie to właśnie wizyta jest dla Ciebie najważniejsza – nie wyświetlenie, nie kliknięcie,
a faktyczne przyjście klienta do galerii.

Jak zacząć korzystać z możliwości Drive-to-Store?

To proste – potrzebny Ci partner, który dysponuje technologią i danymi pozwalającymi na kierowanie reklam na podstawie rzeczywistych zachowań klientów oraz pomiarem footfallu z kampanii. Proxi.cloud posiada dane lokalizacyjne ponad 4 milionów polskich konsumentów. Oznacza to, że możemy precyzyjnie dotrzeć do Twoich potencjalnych klientów i sprawdzać ilu z nich odwiedziło Twoją galerię.

Jeżeli zainteresowały Cię kampanie Drive-to-Store, chętnie pomogę Ci wykorzystać ten mechanizm do zwiększenia ruchu w Twojej galerii! Wyślij maila na [email protected], opisz do której galerii chcesz ściągnąć ruch, kto jest Waszą konkurencją, a przygotuję indywidualną ofertę z uwzględnieniem zasięgów, które odpowiadają na Twój brief.